Программирование эфира — Википедия

Программирование эфира (англ. broadcast programming) — это составление и упорядочивание дневного, недельного, месячного, квартального или сезонного графика-сетки трансляции контента в медиаресурсах (Интернет, телевидение, радио и так далее).

Вещатели регулярно меняют программную сетку, чтобы сформировать аудиторию для нового контента, удерживать эту аудиторию и конкурировать с контентом других вещателей.

Задача программирования эфира — обеспечить контенту возможность по максимуму привлечь аудиторию и удержать её. Стратегии программирования нацелены на то, чтобы доставить контент аудитории в то время, когда она, скорее всего, захочет его увидеть. И, в свою очередь, обеспечить рекламодателям наиболее эффективный контакт с этой аудиторией.[1]

На микроуровне программирование подразумевает поминутное планирование эфира с целью адекватного или максимального использования эфирного времени.

История программирования[править | править код]

Первоначально, со стартом телевещания в 1936 году в Великобритании, программирование относилось только к вечернему эфиру — то, что сейчас называется прайм-тайм. Но с каждым годом объемы вещания росли — за счет дневного времени, поздней ночи, выходных, — и увеличивался спрос на новый контент. Важную роль в эфире в прайм-тайм стали играть развлекательные программы.

Тайм-слот[править | править код]

Важное значение для успеха или неудачи программы имеет тайм-слот или место программы в сетке вещания. Оно может влиять и на актерский состав программы — так, ABC заменила персонажа Роберта Лэнсинга в сериале «Вертикальный взлёт», когда показ перенесли с 22.00 на 19.30.[2] Новые перспективные сериалы ставятся в сетку перед хитами, чтобы собрать аудиторию. Неудачные шоу перемещаются в менее благоприятные тайм-слоты, например, в мертвый слот вечера пятницы.

Стратегии программирования[править | править код]

Группировка или блоковое программирование[править | править код]

Группировкой или блоковым программированием называется подход, когда канал ставит несколько похожих программ или программ одного жанра в сетке одну за другой (блоком). Такое программирование позволяет на время сохранить аудиторию за счет поддержания интереса.

Соединение[править | править код]

В прайм-тайм окончание одних программ и начало других на многих каналах происходит в одно и то же время. В точке разрыва, когда одна программа уже закончилась, а другая еще не началась, велик риск того, что зрители переключатся на другой канал.[3] Чтобы избежать этого, вещатели используют стратегию соединения — сдвигают окончание предыдущей программы на несколько минут позже, рассчитывая, что зритель уже не уйдет смотреть шоу на другом канале не с начала. Или размещают анонс следующей программы во время титров той, которая заканчивается (анонс в титрах).

Кросспрограммирование[править | править код]

Кросспрограммирование подразумевает использование взаимосвязи между двумя программами — кроссовера — когда персонажи и сюжетные линии из одного фильма или шоу включаются в содержание другого.

Контрпрограммирование[править | править код]

Контрпрограммированием называется прием, когда два конкурирующих канала ставят в сетке на одно и то же время две аналогичные рейтинговые программы. В этом случае одна из программ может перетянуть часть аудитории второй.[4] Другой вариант контрпрограммирования подразумевает, что два конкурирующих канала одновременно предлагают абсолютно разный контент — в разных жанрах или с расчетом на разные сегменты аудитории.

Деление дня[править | править код]

Практика деления дня подразумевает, что всё время вещания в течение суток разбивается на несколько частей. Эфир каждой части заполняется разными видами программ, которые соответствуют тому времени дня, когда они выходят. Например, дневное вещание ориентировано на аудиторию с определенными демографическими характеристиками. И дневные программы, как правило, отвечают активностям этой целевой аудитории.

Подвешивание[править | править код]

К новым или менее популярным программам каналы часто применяют стратегию подвешивания. В этом случае программа размещается в сетке между двумя известными популярными программами с расчетом поймать уже сформированный интерес аудитории. Общественное телевидение использует такой подход, чтобы донести до зрителя серьезный, но общественно значимый контент.

Бесшовный переход[править | править код]

Чтобы снизить риск утекания аудитории между двумя программами, используется практика бесшовного перехода. Следующая программа начинается сразу после окончания предыдущей без ухода на рекламу и межпрограммных заставок. У зрителя не возникает еще одного повода переключить канал, и, таким образом, он остается перед экраном.

Спойлинг[править | править код]

Когда у конкурирующих каналов есть похожий контент, который собирает примерно одинаковую аудиторию, может использоваться спойлинг. Вещатель ставит свою программу в сетку раньше, чем конкурент — на несколько часов или дней. И можно ожидать, что аудитория предпочтет ту программу, которая стартовала первой.[5]

Стэкинг[править | править код]

Стэкингом называется способ формирования потока аудитории, когда несколько шоу, нацеленных на одну аудиторию, группируются таким образом, чтобы обеспечить прирост числа зрителей от программы к программе.[6]

Стриппинг[править | править код]

Стриппинг используется, как правило, при повторном показе телепрограмм в синдикации. Такой подход подразумевает, что программа, премьерные выпуски которой в эфире национальной телесети выходили раз в неделю, при повторном показе ставится в сетку каждый день.[7] Региональной станции выгодно заполнить эфир сразу на 20 недель и больше, поэтому для синдикации выбираются проекты, преодолевшие порог в 100 эпизодов.

Подпирание[править | править код]

В случае, если вещатель не располагает большим количеством рейтинговых программ, может быть использована стратегия подпирания. Центральное место в сетке занимает популярная программа, а до и после нее ставятся программы менее популярные, c расчетом, что сильный контент привлечет внимание аудитории и к двум другим шоу.

Тематизация[править | править код]

Подобная уловка подразумевает особые тематические дни, например, во время праздников, или тематические недели.

Примечания[править | править код]

  1. Eastman, S. T., and Ferguson, D. A. Media Programming: Strategies and Practices. — 9th ed. — Boston: Wadsworth Publishing, 2012. — 496 с. — ISBN 978-1111344474.
  2. Jerry D. Lewis. "The General Died at Dusk / Robert Lansing was fine on 10 o'clock missions, but...". TV Guide (21 мая 1965). Дата обращения: 5 января 2017. Архивировано 13 августа 2016 года.
  3. Ellis J. Seeing Things: Television in an Age of Uncertainty. — London: I.B.Tauris, 2000. — 192 с. — ISBN 978-1860641251.
  4. Uribe, R., Buzeta, C. and Hurtado, D. "Looking for the audiences: The effect of using partial counterprogramming and a friendlier style of news presentation" (англ.) // Innovar : журнал. — 2011. — August (no. 21 (42)). — P. 151—159.
  5. Plunkett, John. "The Voice v Britain's Got Talent: scheduling wars recommence" (англ.) // The Guardian : газета. — 2013. — 3 April. Архивировано 17 февраля 2017 года.
  6. Vane, E., and Gross, L. Programming TV, Radio, and Cable. — 1st ed. — Boston: Focal Press, 1994. — 400 с. — ISBN 978-0240801285.
  7. Зубок А. Почему по телевизору "нечего смотреть"? // Бюллетень кинопрокатчика : журнал. — 2015. — Декабрь (№ 12 (113)). — С. 82—85.

Литература[править | править код]