American Vintage — Wikipédia

American Vintage
Création	24-05-2005
Forme juridique	SARL unipersonnelle
Siège social	Signes, Var (83), France
Direction	Michael Azoulay Sandrine Attali Serge Azoulay
Activité	Industrie de l'habillement (en) et vente à distance sur catalogue général (d)[1]
Produits	Vêtement
Effectif	Plus de 800[2]
SIREN	498 123 710
Site web	www.americanvintage-store.com
Chiffre d'affaires	120 M€ en 2018[2]
modifier - modifier le code - voir Wikidata

American Vintage est une marque de prêt-à-porter créée en 2005 par Michaël Azoulay. Marque d'origine marseillaise, son siège social se trouve depuis 2009 à Signes dans le Var. Elle exploite un réseau de plus de 150 boutiques dans le monde^[2].

Origines[modifier | modifier le code]

Michaël Azoulay né en 1978 à Marseille^[3] ; avec un bac professionnel en électricité & climatisation^[4], après de petits boulots comme livreur de pizzas ou dans le bâtiment^[5], il devient « par hasard »^[6] vendeur de jeans pour New Bim (une marque locale), puis crée la ligne féminine Ana Paola (SARL Aaron) en septembre 2001, spécialisée dans la maille : « je voulais créer ma propre ligne. Quelqu’un m’a vu travailler et m’a poussé à tenter ma chance »^[5] et ajoute « C’était petit, je vivotais »^[6].

Historique de la marque[modifier | modifier le code]

Après le petit succès commercial de la marque Ana Paola, Michaël Azoulay désirant moderniser cette première marque à la suite de plusieurs voyages à l'étranger, American Vintage apparait en février 2005 avec une première collection durant l'été^[7], composée uniquement de hauts (débardeurs, tuniques, ou t-shirt)^[3], et un premier point-de-vente à Marseille plusieurs mois après^[8], tenu par sa femme.
À l'origine, American Vintage se veut uniquement « top et coton ».

La Redoute commercialise par correspondance des produits de la marque à partir de 2007^[9], et l'année suivante voit la création de la ligne masculine^[10],[11], mais Michaël Azoulay ne cherche pas à trop se diversifier^[3].

Les collections d'American Vintage portent des noms d’états ou de grandes villes américaines, tel que Mississippi ou Cleaveland^[11] et ne portent ni signe distinctif, ni logo apparent.

De nos jours, la marque est spécialisée dans la commercialisation de vêtements en coton léger et doux, et reconnue principalement pour ses t-shirt, ses produits de prêt-à-porter simples, basiques, minimalistes, colorés (de quinze^[3] jusqu'à une trentaine de couleurs pour certains modèles, souvent pastels), avec des transparences, « Féminiser le tee-shirt en jouant de matières fluides et aériennes »^[9], ses pulls en cachemire, et ses jeans à l’aspect usé^[12] : « Je viens du commerce. Je ne réfléchis pas en termes de style, de tendance, mais en termes de bons basiques mode. »^[7]

2018 construction d'un nouveau siège à Signes^[13].

Chiffres[modifier | modifier le code]

En 2004, le chiffre d'affaires consolidé est de 500 000 euros, quadruple l'année suivante^[4], arrive à 7,5 millions d'euros en 2006, puis est multiplié par 4 en deux ans pour atteindre 30 millions d'euros en 2008^[6]. La marque réalise moins de la moitié de son chiffre d'affaires à l'international et 40,8 millions d’euros en 2010^[5] avec 2 millions de pièces commercialisées dont 25 % le sont dans des boutiques en propre, le reste étant dans des points de vente multimarques^[6].

Points de vente[modifier | modifier le code]

De nouvelles boutiques sont ouvertes à Athènes en Grèce ainsi qu'Amsterdam aux Pays-Bas et Lille, juste après celle de Marseille, puis deux autres à Paris en 2009^[7] suivie de Lyon, et Madrid en Espagne^[14].

American Vintage se développe depuis toujours à l’international avec des points de vente dans plus de 22 pays. En France, on compte 14 boutiques en nom propre^[4] en 2011 puis une vingtaine en 2012^[9] (Nice, Cannes, Montpellier, Toulouse, Bordeaux, Neuilly sur Seine…), cinq corners^[15] dans les grands magasins, et un réseau de distributeurs. Au total, la marque dispose d'environ 500 points de vente multimarques en France^[8] ainsi que 5 en nom propre en Europe^[4] ; et 800 à 1 000 multimarques au total dans le monde^[16]. Michaël Azoulay souligne que « C’est l’export qui nous a permis de booster l’entreprise. »^[5]

La marque prévoit l'ouverture d'une dizaine de magasins pour l'année 2012^[9], dont un de 70 m² à Hong Kong « Nous souhaiterions ensuite investir la Chine, le Japon et la Corée »^[15].

Collaborations[modifier | modifier le code]

American Vintage conçoit en 2012 une collection capsule spécifiquement pour Monoprix^[4],[17].

Mécénat[modifier | modifier le code]

La marque édite des modèles pour certaines causes comme la lutte contre la leucémie^[18], ou le soutien au Japon après le tsunami^[19].

Notes et références[modifier | modifier le code]

Voir aussi[modifier | modifier le code]

Article connexe[modifier | modifier le code]

• Le temps des cerises, autre marque de prêt-à-porter d'origine marseillaise

Liens externes[modifier | modifier le code]

• Site officiel
• Hervé Prouteau, « interviews : Michaël Azoulay pour American Vintage », sur infrarouge.fr (consulté le 6 mai 2012)
• Mickaël Penverne, « Marseille se la joue plus belle la mode », Challenges, 4 novembre 2011 (ISSN 0751-4417, consulté le 6 mai 2012)
• Corinne Jeammet, AFP, « Mode : les marques marseillaises à l'assaut du monde », sur francetv.fr, France télévisions, 10 janvier 2012 (consulté le 6 mai 2012)

• Portail de la mode
• Portail de Marseille